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WHAT ARE YOU TRAINING FOR
Les Forces armées canadiennes devaient revitaliser le recrutement national et repositionner le service militaire en tant que parcours professionnel porteur de sens et guidé par une mission.
Dans un marché de l’emploi de plus en plus compétitif, les FAC devaient attirer de nouvelles générations en quête de carrières alignées avec la croissance personnelle, l’aventure et l’impact.
Le défi : créer un message émotionnellement puissant, tout en préservant la fierté nationale et la confiance envers l’institution.
Pour les jeunes générations, l’épanouissement professionnel est une forme d’expression personnelle et de quête de sens.
Les Forces armées devaient donc repositionner l’engagement non pas comme un simple devoir, mais comme une opportunité de se préparer à sa véritable vocation.
L’idée centrale :
Le recrutement ne doit plus être présenté comme « rejoindre l’armée », mais comme rejoindre une mission qui forge le caractère, développe le leadership et permet de servir quelque chose de plus grand que soi.
La campagne a condensé cet insight en un message puissant et minimaliste :
« Entraîne-toi pour ta véritable vocation avec les Forces armées canadiennes. »
Cette phrase redéfinit l’enrôlement comme un voyage personnel de transformation, plutôt qu’une obligation institutionnelle.
Sa simplicité stratégique assurait impact, mémorisation et universalité, peu importe l’audience ou le canal.
Un film percutant a été produit pour une diffusion nationale et digitale, adoptant un ton direct, assuré et sans détour.
L’approche créative reposait sur trois piliers :
Authenticité
Un ton grave, sérieux, enraciné dans l’intégrité nationale.
Clarté
Un dialogue minimal: le message porte toute sa profondeur.
Crédibilité
Renforcée par une ligne de clôture officielle affirmant l’appui du gouvernement du Canada.
Cette exécution est devenue la pierre angulaire d’un ensemble plus vaste d’efforts de recrutement à l’échelle nationale, unifiant le récit des FAC autour d’une identité renouvelée : le sens, la vocation et la fierté d’un service national.
La simplicité du message a assuré une forte mémorisation et renforcé la perception des FAC en tant qu’institution valorisant à parts égales le développement personnel et la contribution sociétale.
Même si les données quantitatives n’ont pas été divulguées, la tonalité et la force du message ont contribué à moderniser le discours de recrutement, transformant le service militaire en carrière porteuse de sens, d’appartenance et de mission nationale.
• Positionnement stratégique et développement du message
• Concept créatif et rédaction du script
• Production film et postproduction
• Coordination des approbations et conformité gouvernementale
