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Malgré son statut de l’un des pays les plus riches du monde, le Canada affichait des statistiques alarmantes en matière de bien-être des enfants : taux de pauvreté élevés, suicides d’adolescents en hausse, et intimidation omniprésente.
L’UNICEF souhaitait rompre avec cette complaisance nationale en confrontant les Canadiens à ces vérités inconfortables et en les incitant à assumer une responsabilité collective face au changement.
Les Canadiens sont fiers de leur identité, celle d’une nation compatissante et progressiste.
Pourtant, les données révélaient une contradiction frappante entre l’image internationale du Canada et la réalité vécue par ses enfants.
Pour provoquer un réel changement, l’UNICEF devait transformer cette fierté en responsabilité, et rendre la cause personnelle, émotionnelle et urgente pour chaque citoyen.
Créer une intervention nationale sous le thème : « Canada, il faut qu’on parle. »
Une initiative collective réunissant des Canadiens emblématiques issus du monde du divertissement, du sport et de la culture, s’adressant directement à la nation dans une conversation honnête sur les échecs du pays envers sa jeunesse.
Grâce à une narration subjective, « à travers les yeux du Canada » et à une diffusion bilingue, la campagne s’est positionnée comme un dialogue sincère et inclusif, plutôt qu’une accusation.
La campagne mettait en vedette des personnalités canadiennes de renom telles que Keanu Reeves, Céline Dion, Denis Villeneuve, Alessia Cara et Alex Trebek.
Soutenue par la contribution nationale pro bono de Bell Media, elle a été amplifiée par une stratégie numérique reposant sur les réseaux sociaux des célébrités participantes, intégrant des pixels de suivi d’audience pour un retargeting ciblé.
La campagne a généré plus de 90 millions de vues organiques sur Instagram, Facebook et Twitter, dépassant largement les frontières canadiennes.
Elle a dépassé les objectifs de pétition et d’engagement fixés par l’UNICEF et a réussi à diriger massivement le public vers la plateforme One Youth Canada, pour s’informer et passer à l’action.
Cette initiative a redéfini la perception du bien-être des enfants au Canada, transformant la fierté nationale en appel à la responsabilité et au progrès collectif.
• Conception stratégique du concept
• Création et production de contenu
• Production et postproduction film
• Adaptation bilingue et localisation
• Planification et gestion média (payant et organique)
• Stratégie d’amplification sociale et influenceurs
• Suivi de performance en temps réel et rapports de campagne
